在線視頻如何影響旅游消費決策?

谷歌公布的多項數據顯示,視頻對于旅游消費決策有著重要的影響力。
【據悉】谷歌近日公布了其11月份關于YouTube和旅游業的幾項數據,數據顯示了在線視頻在消費者進行旅游研究和計劃時所起到的影響。

數據是谷歌在今年夏末之際,與益普索媒介研究(Ipsos MediaCT)的聯合調查所獲取,數據解釋了在線視頻瀏覽者常有旅游相關行為的多個原因。
比如說,27%的用戶觀看視頻是為放松或暫時逃離壓力,45%的用戶是為娛樂或尋找靈感,而14%只是追求愛好。
談及旅行和假期,將近50%的旅游者在決定度假目的地之前,或多或少都會借助在線視頻決定去哪里度假。
65%的人在考慮旅行時候會觀看在線視頻;
48%的人在考慮旅行類型時會看視頻;
67%的人在選擇旅游目的地時會看視頻參考;
67%的人在選擇既定目的地具體活動行程時會看視頻;
63%的人在決定旅行目的地住宿酒店時會看視頻;
26%的人在決定通過哪個網站進行預訂時會看視頻。
數據由谷歌英國銷售總監Bernd Fauser公布,Fauser表示,調查顯示旅游者在選擇哪家品牌服務時舉棋不定,除了價格之外,對不同品牌間的其他因素未能很好地區分。這種情況自然使得在線視頻成為影響消費者決策的絕佳平臺。
行業玩家投入有大有小,但不少公司都成功借助了在線視頻的傳播力量——比如土耳其航空,請來梅西和科比的耍寶視頻,獲得全球超過1.43億的瀏覽量,又比如荷蘭航空(KLM)名為“失物認領”的萌寵廣告短片,也獲得了超過2100萬的瀏覽量。Fauser說,“無需龐大開支,關鍵是能打動人的視頻內容。誰都能搞藝術創作,但你得有好的創意,必須以非常生動的方式觸及大量用戶的內心。”
話說回來,創作視頻內容是否有秘訣呢?Fauser說,這得通過測試市場反饋,而YouTube平臺的創作成本較低。
最后再說說YouTube在英國的幾個數據——平臺每個月擁有高達4200萬的視頻瀏覽量,該數字相當于英國總人口的近三分之二。用戶在YouTube平臺上停留的平均分鐘數已提升37%,達到2.5分鐘。英國一半的視頻觀看時間都源自移動設備端。
所有年齡層都會觀看并受在線視頻影響,其中55歲以上受訪用戶群體占比20%,高居第二位,僅次于25-34歲用戶群體21%的占比。Fauser是在世界旅游交易會(WTM)的“旅游透視”環節發言時提及上述調查結果的。

(本文來源于互聯網,如涉及侵權,請及時聯系。)
行業資訊
秒速时时彩是私人的